华语流行乐走向多元化生存 电影主题曲成新方式

由王菲、陈奕迅演唱，小柯词曲的主题曲《因为爱情》，让电影《将爱情进行到底》还未上映就赚足了眼球，该片6天票房过亿元，这首歌的“煽情”营销功不可没。事实上，电影与流行音乐之间相互借力，是近年来出现的娱乐新趋势：电影期待音乐来增色，并给电影营销加分；不少电影主题曲随着电影走红，商演、彩铃等相关后产品开发市场潜力巨大。记者昨日采访了华语乐坛多位资深人士，他们一致认为，音乐与电影的“绑定营销”，为流行音乐产业走向多元化生存注入新思路。未来音乐产业，在商演、户外音乐节、唱片数字发行之外，电影主题曲这种新盈利模式成为华语乐坛新希望之一，最终为人们带来更多、更好的音乐。

　　片方在主题曲上花心思

　　电影票房滚滚来

　　在日益激烈的市场竞争中，近两年来在主题曲上花心思的电影不在少数，多部票房破亿元的国产大片主题曲，都请来著名音乐人创作并邀请当红歌手演唱：如《孔子》打着“王菲复出”口号推出《幽兰操》，首次“触电”的李宇春为《十月围城》献上《粉末》，孙楠为《建国大业》唱《追寻》……即将上映的《战国》中，出品方为主题曲《风》天价邀请日本殿堂级音乐巨头“神思者”谱曲，著名词人方文山填词，《战国》的曝光度迅速上升。

　　电影主题曲MV将最具吸引力的电影镜头剪接在一起，观众聆听音乐同时对这部电影也有了一定感性认识。所以越来越多影片把主题曲发布当作一个重要宣传策略，期待主题曲能吸引大家买票进影院。就连张艺谋的《三枪拍案惊奇》，都请老谋子为主题曲《我只是个传说》献唱一段RAP。

　　今年，这股风头愈演愈烈。1月，电影《武林外传》在京发布韩红创作的主题曲《深处》，韩红现场演唱副歌“相识无悔无泪，爱依然纯粹……”主演姚晨动情落泪，次日媒体大版面报道赚足眼球；刘德华担纲《新少林寺》主题曲《悟》的演唱，上线短短3天，点击试听量逼近百万，先声夺人；2月底，为配合《观音山》上映，主题曲《辞》MV率先发布，范冰冰不遗余力找来韩寒填词、范晓萱作曲，并表示这个组合只会存在这一次，吊足观众胃口，随后3月影市跑出了《观音山》这匹黑马……

　　歌手歌曲搭上电影一起火

　　生财有道在片外

　　一首成功的电影音乐，既能在营销上助力电影，同时又具有广泛传唱度，一举两得。较早的有孙楠，1999年他演唱了《不见不散》同名片尾曲，从此跻身一线歌手行列。近期的则有张靓颖，为《夜宴》唱《我用所有报答爱》，为《画皮》演唱《画心》让她成为获得香港电影金像奖最佳原创电影歌曲奖的首位内地歌手。还有被吴宇森指定为《赤壁》唯一中文主题曲演唱者的阿兰，她演唱的《大江东去》日文版登上日本最具权威性的“Oricon”公信榜冠军位置，打破了由王菲《Eyes On Me》保持近10年的纪录。

　　热门主题曲不仅能让歌手通过商演获得不菲收入，歌曲本身也是“摇钱树”，一位唱片公司负责人说：“彩铃下载等无线音乐市场的收入，比歌手接商演更直接、快速，我刚听说有个上市SP(手机增值业务)公司准备花大价钱买一些热门电影主题曲版权，证明这块市场收入是很丰厚的。”华谊董事长王中军也透露，《画皮》主题曲《画心》已产生了1000万元收入。再如影片《风声》带红了主题曲《且听风吟》，这首歌在无线音乐彩铃下载量高达千万次，演唱者陈楚生也荣升华谊音乐“一哥”。

　　记者还了解到，为了打造一首成功的电影主题曲，越来越多的电影投资方，向音乐人和大牌歌手伸出橄榄枝，在很大程度上提振了华语乐坛的创作力量和热情。此外，一些低成本电影因资金限制，直接从艺人现有作品中挑歌来充当主题歌，音乐公司对这样的做法并不排斥，因为一方面能替歌手积攒人气，另一方面歌手的作品也有望借电影走红。

　　新盈利模式带给乐坛希望

　　电影与音乐“将爱”

　　电影主题歌或在情节中镶嵌或在片尾悠然出现，总能撩拨观众的情愫。如《奔放的旋律》(电影《人鬼情未了》)、《我将永远爱你》(电影《保镖》)、《斯卡布罗集市》(电影《毕业生》)、《卡萨布兰卡》(电影《北非谍影》)、《我心永恒》(电影《泰坦尼克号》)，还有《天涯歌女》(电影《马路天使》)、《九九艳阳天》(电影《柳堡的故事》)、《我的祖国》(电影《上甘岭》)、《绒花》(电影《小花》)、《沧海一声笑》(电影《笑傲江湖》)、《月光爱人》(电影《卧虎藏龙》)……这些中外电影主题歌传唱至今，时间越是久远越彰显电影作品的生命力，这就是音乐魅力所在。

　　2010年中国电影总票房突破百亿元，电影产业的红火带动了音乐等一系列相关产业发展。不过，也有业内人士认为音乐行业现在太弱势，很大程度上需要通过电影主题歌来“傍大款”，但每年上映的有真正号召力的国产影片数量有限，且一首歌搭上热门电影也未必红，寄望于通过电影带动流行音乐不太现实。

　　音乐人对“唱片时代”的远去不必太悲观，而应跟上潮流步伐，不断改变策略与运作方式。流行音乐搭上电影快车，无疑为流行音乐产业超越单一唱片模式、走向多元化生存注入了新思路。实际上，不少音乐人在失去了传统唱片市场后，并没有消极等待，而是借助新媒体、电影等传播渠道，积极寻求突破。近年来，一首首成功的电影主题歌的问世，正是流行音乐突围的生动例子。可以预见，这  一新盈利模式将成为华语乐坛新希望之一，最终将为人们带来更多、更好的音乐。（

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