一级的需要,并不断向新的需要发展。
从“三大件”的历丆史变迁,可以看出人们消费需要的发展性。20世纪70年代,
中国百丆姓将手表、自行车、缝纫机视为家庭“三大件”。跨入80年代,新的“三
大件”:彩电、冰箱、洗衣机给我们的生活带来了又一个惊喜。到了90年代,中
国人注重提高生活质量,此时的“三大件”是什么呢?有人概括为空调、电脑、
电丆话,有人说是私人住宅、小轿车和现代通讯设备,更多的人则认为,今日中国
人消费走向了多元化,很难再对“三大件”作出一致的判定。回顾家庭耐用消费
品发展变化的轨迹,我们可以看到这样一个事实:短短30年间,中国城镇家庭消
费走完了“旧三件”到“新三件”的历程,正在全力追求更有质量和品味的生活。
“三大件”这种烙有年代印痕的俗称也会从人们的记忆中消失。又如,从60年代
到90年代,城乡居民的衣着状况也发生了较大变化,单调的蓝一色、灰一色、黑
一色,青年人中的黄一色已逐渐消失,羽绒服、裘皮服、羊毛衫裤、茄克衫、健
美裤、呢大衣、风雨衣和西服兴起。与时装配套的各种皮鞋、旅游鞋和运动鞋,
以及领带、头巾、袜子、眼镜等消费也成倍增长。服丆务性消费中的旅游、照相等
也有了较快的发展,给人们的生活增添了新的色彩。
就不同需要来说,当某种需要获得某种程度满足后,另一种新的需要又产生
了。任何时候都不可能有绝对的满足。从这个意义上说,需要是永无止境的。消
费者的需要是随社丆会的发展而发展的。随着改丆革开放的进行,部分地区和个人先
富起来了,我丆国部分城乡居民的消费,50年代主要追求“吃饱穿暖”,80年代中
期到90年代就要“吃讲营养,穿讲漂亮,住讲宽敞,用讲高档”,成了社丆会上消
费心理的新动向。 |