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4月10日，《泰坦尼克号3D》在世界各地重新起航。在这艘豪华巨轮沉没100周年之际，这部仅仅在制作上转换成3D技术、内容上没有变化的影片，却在中国引发了一股电影怀旧潮。
经典爱情故事曾风靡大陆
1912年4月10日，当时世界上最大的蒸汽客轮、号称“永不沉没”的泰坦尼克号于英国南安普敦首次起航，目的地美国纽约。然而14日晚11点40分，泰坦尼克号在北大西洋撞上冰山，4月15日凌晨2点20分，船体沉没，船上1502名乘客遇难。
此后100年间，有关泰坦尼克号的传奇故事，一直在银幕上演。
1997年12月19日，导演詹姆斯·卡梅隆以此题材拍摄的剧情片《泰坦尼克号》在美国上映。影片以标准的好莱坞模式打造，耗资2.5亿美元，运用了当时世界上最先进的技术，在银幕上逼真还原了泰坦尼克号沉船的过程，辅以穷小子和富家千金荡气回肠的爱情故事，一时间令无数影迷疯狂，创造了蝉联北美票房冠军15周、全球收入18亿美元的票房神话。
《泰坦尼克号》之所以让人着迷，是因为那里有着超越世俗偏见的爱情，用当下的话来说，就是屌丝战胜了高帅富，最终赢得了白富美的爱。当然，还因为那是许多观众第一次在大银幕上看到明星的“原生态”之美。
1998年，中央领导对《泰坦尼克号》的商业运作及艺术价值给予高度肯定：这部片子把金钱与爱情的关系、贫与富的关系、在危难中每一种人的表现描绘得淋漓尽致。
4月初，由中国电影公司引进、北京电影制片厂译制的《泰坦尼克号》成功登陆全国各大影院。关于1998年的荧幕记忆，基本都充斥着《泰坦尼克号》。
豆瓣影评人矢琦清晰地记得当年的泰坦尼克号风潮。“印象里，这是中国大陆第一次上映真正意义上的好莱坞大片，当时去看《泰坦尼克号》是一件很时髦的事情。”
那时候市面上《泰坦尼克号》的周边产品也很流行，海报、明信片、原声卡带等都很畅销。80后的矢琦回忆说，当时年轻人谈论最多的就是这本电影，一些影迷去电影院看了好几遍，对电影情节如数家珍，并以此为席间的重要谈资。
“有些单位还在影院包场看《泰坦尼克号》，作为员工的业余文化生活。”谈到电影里女主角的裸露镜头，矢琦说第一次在偌大的影厅里看到这些香艳场面，“耳朵有些发烫，但确确实实是一种原生态的美。”
《泰坦尼克号》的风靡有目共睹，它给了影迷一次非同寻常的观影经历，和无法磨灭的美好回忆。影片也成为中国大陆放映时间最长的进口大片，成为流行文化的经典范例。
“怀旧”营销赚足人民币
导演卡梅隆花费了两年多时间，斥资1800万美元，在泰坦尼克号沉船百年之际带其重返大银幕。
在微博上，很多人看了电影之后都说泰坦尼克号3D效果不大，倒是怀旧了一把。@spr_兔子先生说：我一开始就觉得，一部15年前拍的2D电影转制成3D电影，效果肯定不怎么好，能够达到2.5D就不错了。我相信很多人都是因为这部电影的内容，或者是怀旧去看的。@华洛思奇说：《泰坦尼克号》是真正的“物是人非”，80后青少年集体怀旧影片。
确实，“怀旧”营销正是《泰坦尼克号3D》大卖的原因。
导演卡梅隆在影片花絮中说：“当年《泰坦尼克号》在中国上映时，取得了空前的成功。电影能以3D的形式，再度在中国上映，我感到非常兴奋。”影片在大陆地区的流行，为卡梅隆培养了巨大的“怀旧”消费群体。
当年看这部电影的60后、70后，15年后对爱情、生活的理解已经升华；而当年懵懂的80后，现在也大多在为婚姻、事业奔走，对人生有了新的感悟。而最重要的一点，无论是60后、70后，还是80后，他们的经济能力足以带着这艘豪华游轮走得更远。
当《我心永恒》的音乐响起，一代人的集体回忆瞬间被唤起，同时被叫醒的，还有隐藏在怀旧情绪后的市场价值。
对此，《淘宝天下》资深策划安于咸表示，这本电影明显是在利用人们凭吊过去的一个心理状态，营销痕迹太过明显。
“特别是影片宣传时说，当年一起看电影的那个人，现在还在身边吗？可15年前也没人知道会有3D这件事，你光靠一起看个3D版的老电影证明真爱长存么？那我们现在是不是该期待起下一个15年会出现6D什么的。”
话虽如此，但看看中国上映的情况，还是不得不佩服“怀旧”营销的成功。尽管得知在大陆上映时情节有删减，但狂热的影迷还是自觉地抱团在各大院线排着长队买票。在杭州多家影院，零点首映活动相当火爆，几乎都需要临时加映，企业询问包场的也很多。走进影院，《泰坦尼克号3D》的海报、宣传画等都在显眼位置，而国内的媒体更是狂欢似地或整版或全屏地为电影做选题打广告。
特别是网上有段子说，广电总局怕3D镜头太逼真打着前排观众，所以将凯特·温斯莱特2秒钟的裸露镜头删减。这一话题的炒作最后传到了卡梅隆耳中，他在美国上脱口秀节目时还一本正经地说，“这是真的，不是我开玩笑，官方说的，这会影响旁边观众看电影。这个情节编剧都编不出来吧。”过度炒作的最终结果，是变成国际笑话，让人反感。
据《中国电影报》提供的数据称，电影首周(六天)票房在7150万美元左右，远超其在北美地区的成绩——12天4441万美元，这一数字也创造了中国首周末票房的新纪录。
3D效果一般，观众被迫“加价”买单
包装成3D的直接结果就是票价的提高，在杭城各大院线，3D或者IMAX版本的票卖到80-180元一张。于是，我们有理由联想，复映这部经典，而且选择3D翻拍这一策略，正是制片方很好地“利用”了影迷的怀旧情绪，顺势“绑架”观众为最新的技术买单。
在看过电影后，记者感觉3D的空间感还不错，纵深的比例很真实，有“触手可及”的错觉。但制片方忽略了一个问题，没有细致修复原来的拷贝就将影片直接3D化，导致成片亮度遭到破坏、画质不够精细，在IMAX版本上甚至出现分辨率不足、锯齿化等瑕疵。
天天秀观影团的网友qsq0572发帖称，作为一部打着怀旧牌的重制版，小空间内不错的纵深感，也就差不多能令人满意了吧。电影本身固然经典，但重置成3D后效果一般，又删减了情节，使影片魅力大减。
影片高票价的背后却没有更多的惊喜，反而是技术手段运用过多让观众对画面产生审美疲劳。
原本影片想通过对灾难的重现来挖掘人性的闪光点，但重新上映后被披上了3D的外衣，卖点从“浪漫爱情故事”转移到了高科技上，更使得豪华巨轮沉没的历史，一下子从海难的悲剧中脱离了出来，进而演化成了一个大俗的商业爱情戏，越发背离了电影原本的人文关怀。
狂欢背后的隐忧
2012年4月10日，《泰坦尼克号3D》在全球同步上映。据记者在美国的朋友Cěsc描述，电影在美国上映后反响一般，票房远不如中国火热。
“在美国票价基本定在50美金/张，算是比较高的。”Cěsc表示，因为电影的上映正好赶上两周的复活节假期，所以有不少人去看。“但假期一过，票房估计就不怎么乐观了，因为同期上映的影片如《饥饿游戏》、《三个臭皮匠》等都很有竞争力。”
而同一时期，电影在日本也并未掀起涟漪，在460块屏幕上映后，首个周末只收获8640万日元(相当于670万人民币)，与中国的情况相比，可谓微不足道。根据日本媒体的预测，电影的最终票房将远不如其在中国的6600万元的首日票房。
放眼全球，《泰坦尼克号3D》的复映，只是成就了中国影迷的狂欢。
对此，杭州思远影视有限公司宣传部经理汤肖君称，除了这本电影之外，观众可选择的电影不多，是造就《泰坦尼克号3D》高票房的原因。
《泰坦尼克号3D》上映期间，同档期的电影像喜剧片《迈阿密行动》之类都卖不动了，只能早早下档。现在同时上映的只有科幻片《超级战舰》和动作片《灵魂战车》等。“但无论演员阵容、宣传阵势，还是影片本身的质量，都跟《泰坦尼克号3D》无法相提并论，观众自然不会买单。没有竞争，它当然就一枝独秀了。”
这一现象反映的，其实是国内电影市场的不成熟。看看这一时期要上映的电影，无论是引进的所谓大片，还是国产电影，都没有特别出彩的。于是，旧瓶装新酒的《泰坦尼克号3D》能如此轻易地抢占票房的制高点。
当国内的电影工业没有形成良性的竞争态势，而每年引进大片的配额制，又无形地挤压着国产片的生存空间，这样的情况自然培养不了理性的观众。当一部明目张胆打着3D技术旗号贩卖“怀旧”的电影空降中国时，看看影迷趋之若鹜的劲头，不正是映射出国内电影市场的混乱，以及当下社会风气的浮夸吗？ |
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